De 6 à 260 m² : à Toulouse, My Sport Agency célèbre ses 10 ans dans de nouveaux locaux
Success story. Parti d’un bureau chez ses parents, Audric Auriel a fait de My Sport Agency une agence qui compte dans le paysage sportif. Dix ans après ses débuts, et cinq ans après un virage stratégique décisif, le Toulousain nourrit une ambition plus large : construire un véritable groupe entrepreneurial.
Urban Trail de Toulouse, Media Day de Ligue 1 ou encore affiches du Stade Toulousain… Le grand public ne connaît pas forcément son nom, et pourtant, My Sport Agency est partout dans le monde du sport. Pour célébrer ses dix ans, l’agence de communication toulousaine déménage et s’installe dans de nouveaux locaux de 260 m², à Montaudran.
« J’ai commencé en 2016, chez mes parents, dans un bureau de 6 m² », se remémore Audric Auriel, fondateur et dirigeant de My Sport Agency. Initialement spécialisée dans l’image des sportifs de haut niveau, l’entreprise a opéré un virage stratégique en 2021. Son fondateur la décrit aujourd’hui comme une « agence créative et innovante spécialisée dans le sport ».
Concrètement, son activité repose sur trois piliers. Le premier est consacré à la communication des acteurs du sport, à travers la création de contenus. Le deuxième concerne l’événementiel, avec l’organisation d’événements sportifs. Enfin, l’agence propose un accompagnement global en stratégie de communication. Le tout avec un rayonnement à l’échelle nationale.
1 M€ de chiffre d’affaires
Si l’entreprise affiche aujourd’hui une activité pérenne, avec déjà un chiffre d’affaires de 1M€ en 2026, le parcours n’a pas été un long fleuve tranquille. « Je me suis construit dans l’échec », confie l’ancien élève de TBS Education. À la sortie de l’école, en 2016, il souhaite se lancer dans l’entrepreneuriat, mais les débuts sont difficiles. « Lorsque le Covid est arrivé, nous avons décidé de nous concentrer sur ce que nous savions faire », résume le Toulousain.
Depuis ce recentrage stratégique, My Sport Agency ne cesse de grandir. « Nous enregistrons une croissance annuelle du chiffre d’affaires de près de 30 % depuis 2021 », explique le trentenaire.
Aujourd’hui, la société compte sept salariés, dont Jules Porier, bras droit d’Audric Auriel et associé à la direction de l’entreprise depuis 2023. Une évolution qui illustre la place accordée à l’humain dans le développement de l’agence. « Depuis le début, j’essaie vraiment de mettre l’humain au centre de tout. Et Jules en est le bon exemple : il est arrivé en 2018 comme stagiaire, puis est passé alternant, avant de devenir salarié et associé », sourit le dirigeant.
Dans les trois prochaines années, Audric Auriel aimerait d’ailleurs étoffer cette équipe. « C’est aussi pour ça que nous avons pris de nouveaux locaux. »
Trois sociétés, une même ambition
En parallèle de la croissance de My Sport Agency, l’entrepreneur a choisi de diversifier ses activités. Il est notamment associé de DRD2 Studio, une société de production photo et vidéo créée en 2022, avec laquelle il partage désormais ses nouveaux locaux. Régulièrement, les deux structures, complémentaires, collaborent sur des projets communs.
Pour compléter cet ensemble, le chef d’entreprise a également lancé, en juillet dernier, une nouvelle agence de presse photo : Sport Vision Lab.
« Le projet est né d’un appel d’offres lancé par la Ligue de Football Professionnel pour couvrir les matchs de Ligue 1. » Aujourd’hui, le média couvre également 50 % des matchs de Ligue 2. « Le but, c’est aussi de se développer sur d’autres sports la saison prochaine », indique Audric Auriel, qui se dit particulièrement intéressé par le ballon ovale.
À terme, l’entrepreneur voit plus loin que le développement de chacune de ses structures. « L’objectif pour moi avec ces trois entreprises, c’est clairement de créer un groupe », ambitionne le dirigeant. Pour My Sport Agency, les perspectives sont tout aussi claires :
Nous voulons lancer de plus en plus d’événements propriétaires. Par exemple, en course à pied, nous travaillons sur des concepts novateurs pour mettre les territoires au centre du sport. »
L’entreprise a déjà concrétisé cette ambition à Carcassonne, avec le Trail des Remparts. « À travers un événement de course à pied, nous essayons d’amener du monde dans l’hypercentre, pour que les participants découvrent la ville et que cela profite aussi aux commerçants. »
Plus globalement, l’entrepreneur souhaite désormais consolider ses différentes sociétés et continuer à conquérir de nouveaux marchés. « Nous visons une croissance du chiffre d’affaires de 20 % chaque année jusqu’en 2030 et, en parallèle, continuer à nous développer en France et, pourquoi pas, à l’international d’ici trois ans. »