Qui est Alexandre Bistes, nouveau directeur Strategic Unit chez Technal ?

Créée en 1960 à Toulouse, Technal est aujourd’hui l’un des leaders français dans la fabrication de menuiseries en aluminium. Forte d’un catalogue qui comprend fenêtres, portes, vérandas, garde-corps, pergolas, portails, façades et murs-rideaux, l’entreprise est présente dans 80 pays. À l’international, la marque opère sous différentes appellations : Domal en Italie et Sapa en Belgique, Scandinavie, Turquie, Irlande et dans les pays baltes.

Implantée le long de la route d’Espagne à Toulouse, Technal emploie actuellement près de 700 collaborateurs et a généré un chiffre d’affaires de 350 M€ en 2024. Cette performance s’inscrit dans un contexte de consolidation stratégique, marqué par le rachat en 2021 de l’entreprise par le groupe norvégien Norsk Hydro. Ce rapprochement avec un leader mondial dans les domaines de l’aluminium et des énergies renouvelables a renforcé la position de la société, rebaptisée Hydro Building Systèmes France, sur ses marchés clés.

Une nouvelle direction pour relever les défis de demain

L’entreprise, qui a récemment reçu pour la quatrième année consécutive le titre de Top Employer, vient de nommer Alexandre Bistes au poste de directeur "Strategic Unit" pour la France. Cet expert en stratégie et marketing, diplômé d’Eklore Éducation (ex-ESC Pau) et titulaire d’un master en marketing et communication de TBS Education, a débuté sa carrière dans les secteurs de la publicité, chez DDB, et de la vente, au sein d’Acapela, avant de rejoindre en 2008 le groupe Hydro qui emploie 32  000 personnes dans plus de 140 sites et 40 pays.

Son parcours professionnel l’a amené à occuper différentes responsabilités en France comme à l’étranger. Il a notamment été en charge de la direction marketing au niveau central ainsi que de la gestion de la R&D pour Technal entre 2015 et 2021. Installé à Toulouse depuis 2013, il occupait dernièrement le poste de directeur « Strategic Unit » de Wicona en France, autre enseigne du groupe.

Sa prise de fonction à la tête de Technal marque un tournant dans la stratégie de l’entreprise. « Ma feuille de route s’inscrit autour de piliers stratégiques clairs, à savoir, renforcer toujours plus la proximité et les services pour nos clients », précise le nouveau manager.

Dans cette optique, un audit qualité est en cours auprès des 200 entreprises membres de son réseau d’aluminiers agréés. Parallèlement, la marque mise sur ses nombreux showrooms (Espaces Technal) répartis sur tout le territoire pour conforter sa position sur le marché de l’habitat. Ces espaces de présentation seront ainsi des leviers de développement pour faire connaître les nouvelles solutions techniques et esthétiques proposées par Technal, telles que la nouvelle génération de coulissants qui sera présentée au salon Batimat, à Paris, en septembre prochain.

L’innovation durable : un moteur clé pour l’avenir

L’entreprise toulousaine mise également sur l’innovation durable pour répondre aux attentes du marché et anticiper les évolutions réglementaires du secteur. Le développement de produits en aluminium bas carbone et les efforts en matière de réduction des émissions de CO2 figurent parmi les priorités du groupe.

« Les enjeux liés à la circularité et à la décarbonation de la construction sont des axes différenciateurs pour Technal », ajoute Alexandre Bistes. Dans cette logique, l’entreprise a lancé de nouveaux produits plus écologiques intégrant jusqu’à 75 % de matériaux recyclés. Elle développe également des solutions innovantes pour accompagner la rénovation énergétique des bâtiments avec par exemple des produits plus facilement démontables et recyclables. Un marché à très fort potentiel sachant que 26 % des bâtiments non résidentiels de l’Union Européenne devront être rénovés d’ici 2033.