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140e année

Firmin Bouisset : pionnier de la publicité moderne

Sortie. Un espace dédié à l’affichiste ouvre à Castelsarrasin.

L'Espace Firmin Bouisset à Castelsarrasin.
L’Espace Firmin Bouisset à Castelsarrasin. DR

Il est l’un des pionniers de la publicité moderne, et afin de lui rendre hommage, depuis juillet, la Maison d’Espagne à Castelsarrasin abrite un espace entièrement dédié à l’artiste. Natif du département du Tarn-et-Garonne, Firmin Bouisset intègre l’école des Beaux-Arts de Toulouse en 1877, en classe de modèle vivant, avant de rejoindre l’école des Beaux-Arts de Paris en 1880, dans la classe d’Alexandre Cabanel, où il expose ses deux premiers portraits, peints la même année au Salon des artistes français. En 1883, il réalise, sur la demande du directeur de la fabrique de faïence de Sarreguemines, des dessins pour décorer un service, œuvres qui déjà se font remarquer à l’époque. Il débute sa carrière par l’illustration de très nombreux ouvrages pour enfants, qui ont connu un immense succès à l’époque. Mais c’est par ses affiches que Firmin Bouisset devient célèbre, puisque les plus emblématiques d’entre elles, la Petite fille du chocolat Menier écrivant sur un mur et Le petit écolier de Lu font encore partie aujourd’hui de notre paysage publicitaire, mais aussi de notre patrimoine. En installant l’enfant dans la publicité et en comprenant très tôt qu’un personnage unique et un message épuré pouvaient incarner une marque, Firmin Bouisset a tout simplement révolutionné l’art publicitaire, et a rendu obsolète l’ancienne réclame bavarde et brouillonne.
C’est donc à Castelsarrasin, à quelques kilomètres de Moissac, sa ville natale, que l’Espace Firmin Bouisset a ouvert ses portes dans un petit hôtel particulier de briques roses. Sur deux étages, plus d’une centaine d’œuvres invitent le public à voyager au cœur de la belle époque de l’art d’or publicitaire. Affiches, gravures, livres pour enfants, objets publicitaires, documents multimédias, l’ensemble des œuvres présentées dans cet espace constitue une véritable narration scénographique du parcours de Bouisset. Un projet innovant qui s’adresse à tous et raconte tout à la fois le talent multiforme de son créateur et l’époque foisonnante et romanesque dans laquelle elle s’inscrit. Plus d’informations sur le site www. espacefirminbouisset.fr ou par téléphone au 05.63.32.78.10

Maëva Curutchet