Marchés stratégiques : Ad’Occ booste la visibilité des vins régionaux
En mars 2026, Ad’Occ, l’agence régionale chargée de soutenir le développement économique et l’internationalisation des entreprises occitanes, déploie trois opérations majeures pour accompagner les viticulteurs de la région sur les marchés internationaux, en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. L’objectif est de renforcer la visibilité des vins d’Occitanie, de développer les contacts commerciaux et de valoriser la marque Sud de France – Occitanie.
À New York, la mission « Sud de France Calling » (2–3 mars) réunit 22 producteurs et près de 40 importateurs venus de plus de 15 États américains et des principales provinces canadiennes. L’action vise à mieux comprendre les marchés nord-américains et à faciliter les rencontres directes avec les achateurs. Les États-Unis restent le 5ᵉ marché en volume et le 4ᵉ en valeur pour les vins régionaux, tandis que le Canada se situe au 6ᵉ rang sur les neuf premiers mois de 2025.
En Europe, l’Occitanie est présente au salon ProWein de Düsseldorf (15–17 mars), un rendez-vous international incontournable. L’agence accompagne 20 entreprises régionales sur un espace collectif de 216 m² au sein du Hall France. Les visiteurs peuvent découvrir deux cuvées de chaque exposant dans un espace de dégustation animé par Christine Balais, sommelière renommée outre-Rhin. L’Allemagne est le premier marché export des vins régionaux : un vin français sur deux exporté en Allemagne vient d’Occitanie, pour un chiffre d’affaires de 135 M€ en 2024.
En Asie, Ad’Occ mobilise 40 entreprises régionales à Chengdu, en Chine, sur les salons OFF (22–25 mars) et Tang Jiu Hui (26–28 mars). Deux pavillons Sud de France – Occitanie seront installés dans les hôtels Shangri-La et Niccolo, et un espace Occitanie sur le Pavillon France du salon Tang Jiu Hui. Des dégustations des cuvées lauréates du top 50 Sud de France – Occitanie et deux masterclasses permettront de former les professionnels chinois et de renforcer la notoriété des vins régionaux.
À travers ces initiatives, l’agence entend plus que jamais renforcer son soutien aux viticulteurs dans leur développement à l’international et la constitution de leur réseau d’acheteurs, dans un contexte géopolitique tendu où le spectre de nouveaux droits de douane américains se fait de plus en plus pressant, tout en valorisant la marque Sud de France – Occitanie sur les marchés clés.