Le Drive tout nu veut déployer 900 rayons zéro déchet dans des grandes enseignes d’ici 2027

C’est un décret qui est passé sous les radars le 19 novembre dernier. À partir du 1er janvier 2030, les commerces de vente au détail d’au moins 400 m2 auront l’obligation de consacrer au moins 20 % de leur surface de vente aux produits sans emballages primaires, y compris la vente en vrac.

Une aubaine pour Les tout nus (le Drive tout nu), entreprise toulousaine spécialisée dans la vente de produits de grande consommation zéro déchet fondée en 2017 par Salomé et Pierre Géraud. Le couple a d’abord lancé le concept du Drive tout nu, premier drive sans aucun emballage, dans le style de ceux proposés par les supermarchés, ouvert à Beauzelle, près de la Ville rose. Puis, les deux entrepreneurs ont créé le Super tout nu, premier supermarché zéro déchet de France à Labège. Aujourd’hui, la marque a ouvert six magasins dans l’Hexagone.

Depuis un an, la société a lancé ses Corners tout nus, rayons de vente de produits en vrac ou consignés, au sein même des grandes enseignes telles que E.Leclerc, Intermarché, Carrefour ou encore Netto. Forte d’un chiffre d’affaires de 4,6 M€ et de 70 salariés, l’entreprise annonce dans un communiqué du 29 septembre 2026 sa volonté d’en ouvrir 150 d’ici la fin de l’année et 900 en 2027. Une montée en puissance rapide alors qu’elle en compte une cinquantaine aujourd’hui.

Une solution clé en main pour les enseignes

Le Corner tout nu vient apporter une solution sur mesure aux enseignes partenaires. « Nous mettons en place une tête de gondole ou un rayon habillé aux couleurs de l’entreprise. Dans cet espace dédié, nous proposons une gamme de plus de 100 références d’épicerie en bocaux réemployables, majoritairement bio », explique Salomé Géraud, qui est également présidente de la French Tech Toulouse.

Concrètement, le client sélectionne ses produits et, lorsqu’il rapporte ses bocaux usagés à l’accueil du magasin, il obtient 0,10 € de bon d’achat par contenant rapporté. « Côté enseigne, nous apportons une offre différenciante et génératrice de trafic, avec une logistique de consigne clé en main », détaille l’entrepreneure, lauréate du titre de la dirigeante toulousaine de l’année 2025 lancé par l’association La Vie à Toulouse. Un partenariat gagnant-gagnant, selon elle. En effet la PME fournit les contenants de collecte et se charge du ramassage. Le magasin, lui, se contente de stocker les bocaux rapportés.

Un modèle zéro coût, zéro déchet

« Le grand avantage de ce modèle est qu’il ne nécessite aucun investissement initial, contrairement à nos anciens magasins en propre tels que les Drives à Toulouse et le Super à Bordeaux, qui demandaient des engagements financiers lourds en termes de bail, de travaux et de stock », rappelle-t-elle. Les Corners ne mobilisant que le coût de la logistique de la consigne, le couple entend ainsi miser sur un déploiement massif.

Outre les grandes et moyennes surfaces, le modèle des Corners s’adresse également aux magasins spécialisés en produits bio. La marque en a récemment ouvert 10 dans des enseignes telles que Le Comptoir de la Bio ou encore L’Eau Vive.

Une campagne de recrutement

Pour accompagner cette stratégie de développement, Les tout nus ont renforcé leur structure commerciale afin de mieux accompagner chacune des nouvelles enseignes partenaires dans l’installation des Corners. « Nous venons de recruter huit nouveaux chefs de secteur, épaulés par notre directeur commercial et par des journées terrain régulières. »

Salomé Géraud précise que ce modèle devrait constituer une part significative de leur activité ces prochaines années. « Le zéro déchet ne doit pas être réservé aux convaincus. Il a vocation à s’inviter dans le quotidien de tous les consommateurs, y compris dans les linéaires des enseignes qu’ils fréquentent chaque semaine. En concentrant notre développement sur les Corners tout nus, nous faisons le choix d’aller chercher le client là où il est déjà, plutôt que de lui demander de changer ses habitudes », conclut-elle.