Coupe du monde de rugby 2023 : quelles retombées économiques pour Toulouse ?
77 M€. C’est le montant des retombées économiques générées par la Coupe du monde de rugby 2023 dans la Ville rose, selon Toulouse Métropole. Alors que le XV de France a été éliminé prématurément en quarts de finale par le champion du monde sud-africain, la compétition, elle, s’est terminée officiellement le 28 octobre dernier. L’heure est donc au bilan et il est plutôt très bon.
En effet, alors que la Métropole s’était fixé comme objectif 38 M€ de retombées directes, celles-ci atteignent finalement les 77 M€. Ce montant comprend les dépenses additionnelles d’hébergement, de restauration, de shopping, de sorties et de déplacements intra-urbains, hors billet de match et transport depuis le pays d’origine. Pour les élus, cette différence s’explique par une durée de séjour plus longue et un panier moyen plus élevé qu’initialement prévus.
Autre satisfaction, la fréquentation. Du 10 septembre au 8 octobre, le Stadium a accueilli cinq matches à guichets fermés avec 158 089 spectateurs au compteur. Soit une moyenne de 31 617 spectateurs par match, avec une arène toulousaine quasiment pleine à chaque rencontre. Le village rugby, installé à la Prairie des Filtres, était la plus grande fan zone de France. Il a accueilli 200 000 supporters. Au total, ce sont donc 360 000 personnes qui auront profité des matchs dans les installations métropolitaines.
Pour Julien Collette, directeur général du Comité d’organisation de la Coupe du Monde de Rugby France 2023 : « Avec près de 160 000 spectateurs et 15 000 000 de téléspectateurs en audience cumulée pour les cinq matchs accueillis au Stadium, la capitale française de l’Ovalie a tenu son rang à l’occasion de la 10e Coupe du monde de rugby, qui a fait vivre toute la France au rythme de ses 48 matchs et de ses millions de fans pendant deux mois », a-t-il déclaré avant de poursuivre : « En accompagnant au quotidien pendant plus de deux ans les équipes du Comité d’organisation et en offrant à près de 200 000 fans l’occasion de profiter des matchs dans la plus festive des fan zones, Toulouse Métropole a été un partenaire indispensable à la réussite de l’organisation de la compétition, contribuant avec les forces et les atouts de son territoire à l’attractivité de la Destination France pour les grands événements internationaux. »
Succès populaire et économique, cette Coupe du monde a aussi été un succès culturel. Au-delà des 6 000 personnes au concert de l’Orchestre National du Capitole de Toulouse gratuit qui s’est tenu place du Capitole le 16 septembre, la Basilique Saint-Sernin a enregistré 20 000 visiteurs de plus qu’en septembre 2022. La Cité de l’espace affiche une hausse de 25 % de fréquentation. Et la plupart des sites culturels majeurs de la Métropole notent des évolutions à deux chiffres (+44% aux Abattoirs, +14% à la Halle de la Machine, +11% aux Jacobins…)